ï»? 重压之下的进口葡萄酒2023ž®†è¿Žæ¥è{机?:葡萄酒资讯网åQˆwww.dougasys.netåQ?
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    1. 重压之下的进口葡萄酒2023ž®†è¿Žæ¥è{机?

      旉™—´ : 2022-12-20 13:02 来源 : é…’业å®?/span> 作è€?nbsp;: 

            中国˜q›å£è‘¡è„酒行业期望中的触底反弹åƈ未如¾U¦è€Œè‡³åQŒåè€Œè·Œå…¥äº†˜q‘年来的最低谷。回™å¾æœ¬òq´åº¦åQŒä¸­å›½è¿›å£è‘¡è„酒市场内外压力叠加åQŒåœ¨å¸‚场未见好è{的情况下˜q›å£å•†é¢ä¸´çš„不确定性进一步增加。好消息是,行业基本形成å…Þp¯†â€”—基本见底。随着½Ž¡æŽ§æ”‘Ö¼€ä»¥åŠ¾læµŽæ¢å¤åQŒä¸­å›½è¿›å£è‘¡è„酒有望在明òq´è¿Žæ¥é‡å¤§è{机ã€?/p>

            ä¸ç¡®å®šæ€§å¢žåŠ ï¼Œåˆ†åŒ–加剧

            è™½ç„¶å…¨å¹´˜q›å£æ•°æ®˜q˜æœªæŠ«éœ²åQŒä½†æ˜¯ä»Šòq´æˆ‘国葡萄酒˜q›å£æ•°æ®æ•´ä½“下滑已成定局。最新数据显½Cºï¼Œä»Šå¹´å‰ä¸‰å­£åº¦æˆ‘国葡萄酒进口量26578万升åQŒåŒæ¯”减ž®?9.3%åQ›è¿›å£é¢10.98亿美元,同比减少13.6%ã€?/p>

            é…’业家对话多位进口商åQŒå¤§å¤šè¡¨½CÞZ»Šòq´å…¬åæ€¸š¾l©å‡ºçŽîC¸åŒç¨‹åº¦çš„下滑ã€?/p>

            æ™ºåˆ©æŸå¤´éƒ¨è‘¡è„酒企业中国区销售æ€È›‘向酒业家透露åQŒå…¶æ‰€åœ¨çš„企业今年在中国市场的业ç‡W预计下降30%-40%。主要原因是消费需求下降的同时伴随着消费场景的缺失ã€?/p>

            é™¤äº†å¸‚场下行åQŒè¿›å£å•†åœ¨ä»Šòq´è¿˜é­é‡äº†æ¯”以往更多的不¼‹®å®šæ€§ï¼Œè€Œæ¯ä¸€ä¸ªä¸¼‹®å®šæ€§éƒ½ä¼šä×o整体成本增加ã€?/p>

            ˜q™å…¶ä¸­ï¼Œé‡åº†èŠ®é½è´¸æ˜“董事镉Kƒ­é•¿æ±Ÿæ‰€¾låŽ†çš„颇具代表性。他寚w…’业家透露åQŒèˆ¹æœŸä¸½E›_®šã€æ±‡çŽ‡ä¸Šå‡ã€ä¾›åº”链周期é•Ñ€æ¶ˆæ€½{‰æ¯ä¸ªçŽ¯èŠ‚都会ä×o成本增加åQŒè¿›è€Œå¯¼è‡´å…¬åæ€»Šòq´è¿›å£é…’营收不乐观ã€?/p>

            ä»Šå¹´ä»¥æ¥åQŒè™½ç„¶å›½é™…æ“v˜qçš„ä»äh ¼ä¸€é™å†é™ï¼Œä½†æ˜¯ä¾›åº”链不½E›_®šåQŒå¢žåŠ äº†æ— åŞ成本。郭长江表示åQŒä»Šòq´ä¾›åº”链周期同比åŽÕd¹´è‡›_°‘多几周。而多‹Æ¡ç ´7的汇率,更是令进口商有苦难言ã€?/p>

            æ­¤å¤–åQŒä¸Šæ¸”R…’瓶、酒塞等原材料的上涨也导致了˜q›å£è‘¡è„酒成本的升高ã€?/p>

            ä¸Žæ­¤åŒæ—¶åQŒè¿›å£è‘¡è„酒市场的分化也在加剧。具体表çŽîCؓ拥有品牌影响力的国际大牌½E›_¥å‘展åQŒå…·æœ‰å·®å¼‚化优势的高端äñ”品有所增长ã€?/p>

            ä¸Šæ“v圣加¾ŸŽå›¾é…’业有限公司董事长张轶向酒业家表½Cºï¼šâ€œå›½é™…品牌占据了主要销售额åQŒè€Œä¸”通过国际品牌让公司在江浙沪、福建等沿æ“v市场实现了增é•Ñ€‚â€?/p>

            åœ£åŠ ¾ŸŽå›¾é…’业长期与卡思黛乐、誉加、伊拉苏½{‰å›½é™…巨头保持合作,当市åœø™¡Œæƒ…不好时åQŒå›½é™…品牌的产品力、品牌号召力优势更加得以凸显ã€?/p>

            å¯ÒŽ­¤åQŒå¼ è½¶è¡¨½Cºï¼šâ€œæœªæ¥ï¼Œè‘¡è„酒会更加明显地向国际品牌集中åQŒè¿™ä¸ªå¸‚场在复苏˜q‡ç¨‹ä¸­è‚¯å®šä¼š¾l§ç®‹å»¶ç®‹å¸‚场在萎¾~©è¿‡½E‹ä¸­å‡ºçŽ°çš„一¿Uæ€åŠ¿ã€‚随着国际品牌逐渐被消费者接受,可能会涌现出一æ‰ÒŽˆ–者是几个知名的葡萄酒品牌åQŒè¿™æ ¯‚ƒ½å¸¦åŠ¨æ•´ä¸ªè‘¡è„酒行业往更深的地方发展。â€?/p>

            åŒ—京意久集团CEO刘京江向酒业安™€éœ²åQŒå…¬åæ€»Šòq´ä¸š¾l©é¢„计会增长30%以上åQŒä¸»è¦å¾—益于公司售ä­h500元以上的高端产品表现出现ã€?/p>

            ˜q›å£è‘¡è„酒行业高端äñ”品稳健的表现åQŒä¸Žä¸­å›½ç™½é…’遥相呼应åQŒéƒ½åœ¨ä¸€å®šç¨‹åº¦ä¸ŠåŠ å¿«äº†å‘品牌集中的步伐ã€?/p>

            ä¼—多˜q›å£å•†è{型经销å•?以期¾l§ç®‹ç•™åœ¨â€œç‰Œæ¡Œâ€ä¸Š

            æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQŒæˆ‘国葡萄酒˜q›å£å•†ä»Žæœ€é«˜å³°æ—¶å€™çš„上万家已¾læ·˜æ±°è‡³å¦‚今çš?000余家åQŒæ•°é‡å‡ž®‘了一半ã€?/p>

            ž®¤å…¶æ˜?018òq´ä»¥æ¥ï¼Œä¸ÕdŠ¨¼›Õdœºçš„和被动淘汰的进口商比比皆是。行业äh士表½Cºï¼Œ2020òq´è¡Œä¸šç»åŽ†äº†ä¸€‹Æ¡æ´—牌,今年又经历了一‹Æ¡æ·˜æ±°ã€‚如今能够留下来的进口商相对更稳定ã€?/p>

            ä¸Žæ­¤åŒæ—¶åQŒé…’业家在调研中也发çŽîCº†ä¸€ä¸ªå€¼å¾—å…Ïx³¨çš„现象:一些进口商òq¶æ²¡æœ‰ä¸»åŠ¨ç¦»åœÞZ¹Ÿæ²¡è¢«æ·˜æ±°åQŒè€Œæ˜¯ž®†è‡ªíw«å®šä½å’Œíw«ä†¾˜q›è¡Œè½¬æ¢åQŒä»Ž˜q›å£å•†è{型做˜q›å£è‘¡è„酒经销商,以期¾l§ç®‹ç•™åœ¨â€œç‰Œæ¡Œâ€ä¸Šã€?/p>

            æ™ºåˆ©VSPT酉K…’集团中国区销售æ€È›‘白先生向酒业安™€éœ²åQŒä»Žåˆ©æ¶¦ã€æ¸ é“等多方面考虑åQŒä¸€äº›è¿›å£å•†è½¬åž‹ä¸ºç»é”€å•†ã€‚ä»–è¯ß_¼šâ€œè¡Œä¸šæ´—牌也是好事,原来˜q›ä¸€ä¸¤ä¸ªæŸœçš„˜q›å£å•†ä¼šæ˜Žæ˜¾æ„è¯†åˆ°è‡ªå·±æ‰¿æ‹…较大的风险˜q›å£å®Œå…¨æ²¡å¿…要,投资与回报不对等åQŒçƒ¦æ€§åš¾lé”€å•†ï¼ŒæœåŠ¡å¥½æ¸ é“å’Œ¾lˆç«¯å®¢æˆ·ã€‚â€?/p>

            ç™½å…ˆç”Ÿè¡¨½Cºï¼š˜q›å£å•†è¶Šæ¥è¶Šž®‘,˜q™æ˜¯äº§ä¸šå‘展的客观规律,每个国家都是˜q™æ ·çš„。未来这个行业的˜q›å£å•†ä¼š­‘Šæ¥­‘Šå°‘åQŒæ¸ é“和品牌都会­‘Šæ¥­‘Šèšç„¦ï¼Œæœ€åŽï¼Œæœ‰å®žåŠ›æœ‰æ¸ é“的公司才会留下来ã€?/p>

            è¡Œä¸šäººå£«è¡¨ç¤ºåQŒä¸­ž®è¿›å£å•†è½¬åž‹åšç»é”€å•†ï¼Œå…¶å®žæ˜¯è¿›å£è‘¡è„酒领域走向专业化、再分工的必然结果。当分工更加¾_‘Ö‡†ã€ç§‘学,也就意味着行业在走向成熟ã€?/p>

            å‘Ïxœµå®žä¸šåQˆä¸Š‹¹øP¼‰æœ‰é™å…¬å¸é”€å”®æ€È›‘朱春明表½Cºï¼š˜q›å£é…’品牌会­‘Šæ¥­‘Šé›†ä¸­åœ¨ä¸“业˜q›å£å•†æ‰‹ä¸­ï¼Œå¾ˆå¤šåšå…¨å›½å¸‚场的˜q›å£å•†æ…¢æ…¢åœ°èšç„¦æœ¬åœ°å¸‚场åQŒå¾ˆå¤šè¿›å£å•†å˜æˆäº†ç»é”€å•†ï¼Œæ›´å…·å®žåŠ›çš„进口商会去抓上游、做生äñ”、做供应链ã€?/p>

            è€Œè¿™èƒŒåŽçš„逻辑是,˜q‘年来进口商压力­‘Šæ¥­‘Šå¤§ã€è¶Šæ¥è¶Šéš‘ցšã€‚一些中ž®è¿›å£å•†æ‰‹ä¸­çš„客戯‚µ„源有限、资金有限,靠自å·Þp¿›å£ï¼ŒæŠ•å…¥çš„资金费用、仓储费用、äh员费用、利息都是巨大的åQŒå†åŠ ä¸Šå¸‚场下行åQŒä¹…而久之,更多的中ž®è¿›å£å•†å‘现自己˜q›å£æ„ä¹‰ä¸å¤§ã€?/p>

            è¡Œä¸šäººå£«è¡¨ç¤ºåQŒè‡ªå·Þp¿›å£çš„核心是掌握定ä»ähƒåQŒä½†æ˜¯å½“市场下行åQŒä¿¡æ¯å£åž’被打破、消费趋势向品牌集中的时候,所谓的定ä­h权就变得没有意义了。因此很多中ž®è¿›å£å•†æ”¾ä¸‹è‡ªå·±˜q›å£çš„念å¤ß_¼Œè½¬åž‹¾lé”€å•†ï¼Œèµšå–合理的利润ã€?/p>

            å¼ è½¶åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œå¤šå¹´çš„行业下行导致了大批量èåN易型的葡萄酒˜q›å£å•†ã€éžå“ç‰Œ¾cȝš„葡萄酒运营商退出市场,如今更多的国际品牌集中在ž®‘æ•°˜qè¥å…¬å¸ã€æœ‰ä¸€å®šå¸‚场渠道支撑的公司、或者一些区域主å¯ÆD¿è¥å…¬å¸ï¼Œä»–们基本扛过了这一轮周期。张轶判断,˜q™ç±»˜q›å£å•†æœªæ¥å¯èƒ½ä¼šæœ‰æ¯”较突飞猛˜q›çš„增长ã€?/p>

            æ˜Žå¹´ä¸‹åŠòq´æœ‰æœ›è¿Žæ¥å…¨é¢æ¢å¤?/strong>

            ½Ž¡æŽ§å…¨é¢æ”‘Ö¼€¾l™å„行各业都带来了振奋äh心的希望åQŒè‘¡è„酒市场也不另外ã€?/p>

            ä½†æ˜¯ä»Žæ›´åŠ ç†æ€§çš„角度分析åQŒæ›´å¤šçš„˜q›å£å•†è®¤ä¸ºï¼Œä»Šå¹´æ˜¥èŠ‚以及明年开òq´ä¼š¾låŽ†é˜ëŠ—›æœŸï¼ŒéšåŽæ‰èƒ½˜qŽæ¥çœŸæ­£çš„回暖复苏ã€?/p>

            ç™½å…ˆç”Ÿè¡¨½Cºï¼šçŽ°åœ¨å…³é”®çš„情冉|˜¯åQŒé”€å”®è¾¾ä¸åˆ°é¢„期åQŒé¥®ç”¨ä¹ æƒ¯ä¹Ÿå¥½ã€é¥®ç”¨é‡ä¹ŸçŞåQŒéƒ½è¾¾ä¸åˆ°é¢„期,˜q˜æœ‰ž®±æ˜¯å¸‚场上有大量的小公司倒闭了,抛了大量的货在市åœÞZ¸ŠåQŒè¿™äº›éƒ½æ˜¯éœ€è¦æ—¶é—´åŽ»æ¶ˆåŒ–掉的。他认äؓåQŒè‡³ž®‘要¾låŽ†åŠå¹´æ—‰™—´åQŒæ­¤åŽä¼šæ…¢æ…¢æ¢å¤æ­£å¸¸ã€?/p>

            æ­¤å¤–åQŒç™½å…ˆç”Ÿé€éœ²åQŒæ™ºåˆ©vspt明年ž®†åœ¨ä¸­å›½å¸‚场加大品牌投入力度ã€?/p>

            å¼ è½¶åˆ™è®¤ä¸ºï¼Œæ˜Žå¹´çš„趋势是先抑后扬åQŒçŽ°åœ¨çš„市场不会那么乐观åQŒä¼šå…ˆç»åŽ†ä¸€ä¸ªçŸ­æœŸçš„é˜ëŠ—›ã€?/p>

            ä¿¡å¿ƒæ¯”黄金重要,恢复信心òq‰™žä¸€æœä¸€å¤•ã€‚中国葡萄酒在经历了长达˜q?òq´çš„下行调整期后åQŒç»ˆäºŽæœ‰æœ›åœ¨½W¬äº”òq´è¿Žæ¥è{机ã€?/p>

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